เสื้อ Max Mara และครบรอบ 60 ปีของบริษัท

บริษัท Max Mara ที่มีชื่อเสียงฉลองครบรอบ 60 ปีในปี 2554 ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Max Mara ได้สร้างคอลเลกชั่นมากมาย แต่จำเป็นต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับเสื้อโค้ต Max Mara

เสื้อโค้ทเป็นไอเท็มในตู้เสื้อผ้าที่สามารถเน้นความเป็นผู้หญิงและความสง่างามของคุณได้ และเสื้อโค้ทจาก Max Mara เป็นเสื้อโค้ทที่คุณจะดูหรูหราอย่างเรียบง่าย มันจะกลายเป็นส่วนสำคัญของตู้เสื้อผ้าของคุณ Laura Lusuardi ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์ Max Mara กล่าวว่า ในความเห็นของเธอ คุณสามารถใส่เสื้อผ้าที่ดูทันสมัยได้ เสื้อโค้ทจากคอลเลกชันใด ๆ ยี่ห้อ. และคุณสามารถไว้วางใจเธอได้ เธอทำงานในบริษัทมา 50 ปี

Laura ก็เหมือนกับ Max Mara มาจาก Reggio Emilia เธอเกิดและเติบโตในครอบครัวที่ขายผ้ามาอย่างยาวนาน พ่อแม่มีร้านเล็กๆ อยู่ที่นั่น ซึ่งลอร่าเคยเห็นผ้าที่หรูหรามาตั้งแต่เด็ก ดังนั้นเธอจึงมีทัศนคติที่เคารพต่อพวกเขาเช่นเดียวกับแฟชั่น และไม่น่าแปลกใจเลยที่ลอร่าอายุ 18 ปีมาทำงานให้กับอาชิลล์ มารามอตติ แฟชั่นสำหรับเธอมีเสน่ห์ดึงดูดอยู่แล้ว และเธอตั้งใจแน่วแน่ที่จะอุทิศชีวิตให้กับมัน บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไม Marramotti จึงพาหญิงสาวไปทำงานให้เขาโดยไม่ลังเล จริงอยู่ ในตอนแรก งานทั้งหมดของเธอประกอบด้วยการที่เธอส่งกาแฟ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เธอกำลังทำธุระอยู่ (นึกถึงหนังเรื่อง The Devil Wears Prada)

บริษัท Maramotti เพิ่งจะพัฒนา Achilla Maramoti อายุ 24 ปีในปี 1951 เขาจบการศึกษาจากโรงเรียนกฎหมายมหาวิทยาลัยปาร์มา และเมื่อได้สื่อสารกับลูกค้าคนหนึ่งของเขาซึ่งทำงานเกี่ยวกับการผลิตเสื้อกันฝน ฉันก็คิดอยากจะเปิดธุรกิจของตัวเอง และไม่กล้าที่จะก้าวไปได้อย่างไรเมื่ออยู่ในครอบครัวก่อนหน้าเขาหลายคนมีส่วนร่วมในงานฝีมือที่คล้ายกันเช่น เย็บผ้า. ครอบครัวได้อนุรักษ์ประเพณีของมรดกหัตถกรรมอย่างระมัดระวัง คุณยายเป็นเจ้าของห้องศิลป์ และแม่ของเขา Julia Fontanesi Maramotti สอนหลักสูตรการเย็บผ้าและเย็บผ้า และในขณะเดียวกันก็สอนลูกศิษย์ให้เป็นผู้หญิงอิสระ ในยุค 20 ที่ห่างไกลเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องมาก สงครามโลกครั้งที่หนึ่งสิ้นสุดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ ผู้หญิงจำนวนมากยังคงอยู่ในครอบครัวสำหรับทั้งพ่อและแม่ และสำหรับพี่สาวและพี่ชาย ผู้ชายยังขาดแคลนอย่างมาก

เสื้อโค้ท Max Mara เป็นคอลเล็กชั่นแรก

เป้าหมายหลักของ Maramotti คือการเปิดโรงงานเสื้อผ้า เขาประเมินความสามารถทั้งหมดของเขาจริงๆ พัฒนาแผนธุรกิจ และเลือกกลุ่มเป้าหมาย - ผู้หญิงที่มีรายได้เฉลี่ย ในช่วงเวลาที่ Maramotti เริ่มดำเนินการตามแผนธุรกิจของเขา ช่างฝีมือชาวอิตาลีส่วนใหญ่เย็บเสื้อผ้าด้วยมือและสั่งทำ ซึ่งทำให้ผู้คนจำนวนมากใช้เงินเกินความสามารถ ยังไงก็ตาม คอลเลกชั่นแรกของเขามีเสื้อโค้ตตัวเดียวและชุดเดียว จะวางคอลเล็กชั่นเจียมเนื้อเจียมตัวไว้ที่ไหน? และที่นี่ Achille ไม่ได้ผงะ เขาโน้มน้าวเจ้าของร้านผ้าให้วางของสะสมไว้บน หน้าต่างร้านค้า... และจู่ๆ ก็เซอร์ไพรส์! เสื้อโค้ทของเขาได้รับการยอมรับจากผู้ซื้อว่าดีที่สุด แม้ว่าจะเรียกได้ว่าเป็นเซอร์ไพรส์ก็ตาม เมื่อรางวัลมักจะตามมาด้วยการทำงานและความอดทน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมื่อมันเป็นงานที่อคิลล์ไม่ได้ทำแค่ด้วยมือของเขาเองเท่านั้น แต่ด้วยจิตวิญญาณของเขาด้วย ในไม่ช้ามีคนทำงานให้กับเขา 200 คนและในปี 2507 เขาเปิดร้านแรกหลังจากนั้นร้านต่อไปก็เริ่มเติบโตทีละคน ... ใช่ผลิตภัณฑ์ของเขาได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จัก

Maxima ก่อตั้งขึ้นเพื่อบริหารห่วงโซ่ของร้านค้า นี่คือที่มาของชื่อใหม่ของแบรนด์ ซึ่งปัจจุบันรู้จักกันในชื่อ Max Mara และร่วมกับบริษัท ลอร่า ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ในอนาคต เติบโตและได้รับความรู้ เธอเฝ้าดูกระบวนการทั้งหมดที่เกิดขึ้นในบริษัท และเมื่อเธอได้รับเสนองานออกแบบ ลอร่าได้ประสานงานรายละเอียดทั้งหมดอย่างรอบคอบในการเตรียมคอลเลกชั่นของแบรนด์ Sportmax ใหม่ในขณะนั้นใช่ สามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่า Achille Maramotti ไม่ได้เข้าใจผิดในเธอ เช่นเดียวกับที่เขาไม่ผิดในการเลือกพนักงานทั้งหมด ทีมงานทั้งหมดของเขา ซึ่งหลงใหลในการทำงานอย่างคลั่งไคล้ ไม่มีการสุ่มคนในบริษัท ทุกคนทำงานและใช้ชีวิตเหมือนครอบครัวเดียวกัน ทุกคนที่นี่รู้ดีว่าความสำเร็จของบริษัทขึ้นอยู่กับแต่ละคน ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องปกติที่จะผ่อนคลาย ลอร่าเองก็พูดถึงเรื่องนี้ เป็นไปได้ไหม? หลักการสำคัญของ Maramotti คือการทำให้ผู้คนเติบโตและพัฒนาอย่างมืออาชีพ นอกจากนั้น เจ้าของบริษัทเองก็ทำงานอย่างหนักจากรุ่นสู่รุ่น และด้วยเหตุนี้จึงเป็นแบบอย่างให้กับพนักงานของพวกเขา ปรากฎว่าทุกอย่างง่ายมาก…. หลายคนทำงานที่นี่มาอย่างน้อย 15 ปีและมากกว่านั้น บริษัทยังคงเลือกนักออกแบบรุ่นใหม่ที่มีความสามารถ ซึ่งส่งเสริมแนวทางที่สร้างสรรค์ ความพากเพียร ชื่นชมความคิดสร้างสรรค์และแนวคิดที่ไม่ได้มาตรฐานในตัวพวกเขา เพื่อให้ความคิดของคุณเป็นจริง คุณต้องมีความอดทนและความรู้เกี่ยวกับประวัติศาสตร์แฟชั่น ซึ่งเป็นหลักการพื้นฐานที่วางไว้ในการฝึกอบรมนักออกแบบรุ่นใหม่

Max Mara ในช่วงกลางทศวรรษที่ 60 มีหลายสายงานโดยส่วนใหญ่เน้นที่ความต้องการของเยาวชน บรรทัดเหล่านี้คือ: My Fair, Max Mara Pop และ Sportmax จากนั้นแนวคิดของแฟชั่นที่แตกต่างตามอายุก็ถือกำเนิดขึ้นและแนวอื่น ๆ เช่น Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi และคนอื่น ๆ ก็เกิดขึ้น วันนี้บริษัทมี 23 แบรนด์แบบสแตนด์อโลน ในยุค 70 บริษัทเปิดร้านบูติกในฝรั่งเศส เบลเยียม ฮอลแลนด์ และบริเตนใหญ่ เฉพาะในอเมริกาเท่านั้นที่ Max Mara เปิดให้บริการในยุค 90 หนังสือพิมพ์ทักทายอย่างกระตือรือร้น "... ยักษ์ใหญ่แห่งแฟชั่นอิตาลี ... " ปัจจุบันมีร้านบูติกมากกว่า 2,000 แห่งใน 105 ประเทศและพนักงาน 5,000 คนทั่วโลก ในปี 2010 มูลค่าการซื้อขายอยู่ที่ 1.2 พันล้านยูโร

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา บริษัทได้รวบรวมคอลเล็กชั่นที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งนอกจากโมเดลโค้ตจากทศวรรษต่างๆ แล้ว ยังนำเสนอรูปถ่าย นิตยสาร และภาพสเก็ตช์อีกด้วย ที่เก็บถาวรมีโมเดลวินเทจประมาณ 4500 ที่รวบรวมจากทั่วทุกมุมโลกตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 จนถึงปัจจุบัน ทั้งหมดนี้มีไว้สำหรับพนักงานทุกคน แต่นักออกแบบส่วนใหญ่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการศึกษาประวัติศาสตร์ของแฟชั่นมักใช้เอกสารนี้ และอย่างที่ลอร่า ลูซัวร์ดีกล่าว - "... ด้วยเหตุนี้จึงยืนยันปรัชญาของ Max Mara - แฟชั่นคือประวัติศาสตร์ แฟชั่นคือวัฒนธรรม ." “ความงามสร้างได้ยาก แต่การรักษาและรักษาไว้นั้นยากยิ่งกว่า” เลโอนาร์โด ดา วินชีผู้ยิ่งใหญ่กล่าว Max Mara ประสบความสำเร็จทั้งสองอย่าง โมเดล Max Mara เป็นศูนย์รวมของความเป็นผู้หญิง บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไม Laura Lusuardi ภายใต้ความประทับใจของประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมรัสเซีย ภายใต้ความประทับใจจากผลงานของช่างอัญมณีผู้ยิ่งใหญ่ Faberge ได้สร้างแบบจำลองใหม่ที่เรียกว่า "Anna" ซึ่งอุทิศให้กับนางเอกของนวนิยายเรื่อง "Anna Karenina" ของ Leo Tolstoy ". นางแบบถูกตั้งชื่อครั้งแรกด้วยชื่อผู้หญิง เสื้อโค้ทนี้เป็นศูนย์รวมของความสง่างามและความหรูหรา นางแบบตกแต่งด้วยปลอกคอมิงค์ ประดับด้วยผ้าสีทองและซับใน พิมพ์ลายขนแอสตราคาน

Achille Maramotti เข้าถึงทุกสิ่งในงานของเขาด้วยแนวคิดที่เป็นนวัตกรรมอยู่เสมอ เขาเชิญนักออกแบบชื่อดังมาร่วมงานกัน ดังนั้นคอลเลกชั่นของ Max Mara จึงเชื่อมโยงกับชื่อต่างๆ คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์, Dolce and Gabbana, Narciso Rodriguez และอีกหลายคน เมื่อผู้ประกอบอาชีพดังกล่าวอยู่รายล้อม ทุกคนก็ทำงานได้ง่าย และที่สำคัญที่สุดคือต้องมีความสุข Achilla Maramotti เป็นผู้ค้นพบหลักการของการแสดงสินค้า (ซึ่งตอนนี้ค่อนข้างชัดเจน) - มีการสาธิตเสื้อโค้ททั้งหมดพร้อมกับเครื่องประดับ: กระเป๋ารองเท้า ฯลฯ การสาธิตดังกล่าวเป็นพลังที่น่าดึงดูด ชื่อเสียงและชื่อเสียงของ Max Mara ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องแม้กระทั่งตอนนี้ “ … เสื้อโค้ทไม่มีอายุ ..” - เธอจะไม่เห็นด้วยกับ Laura Lusuardi ได้อย่างไรถ้าเสื้อโค้ท Max Mara เกือบทั้งหมดจากคอลเล็กชั่นในทศวรรษที่แตกต่างกันยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่ในขณะนี้ มีตัวอย่างมากมายที่สนับสนุนตามที่กล่าวไว้ เช่น เสื้อ 101801 ยังคงเป็นรุ่นลัทธิของบริษัทในปัจจุบัน เสื้อโค้ทนี้เป็นที่นิยมอย่างมากทุกปีในระหว่างการสาธิตคอลเลคชัน โดยไม่มีใครสังเกตเห็น ดังนั้นจึงมีการทำซ้ำซ้ำแล้วซ้ำอีกในแต่ละฤดูกาล เสื้อคลุมถูกสร้างขึ้นในปี 1981 จากผ้าขนสัตว์และผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งที่มีแขนเสื้อขนาดใหญ่ - ชุดกิโมโน มันมีอายุ 30 ปีแล้วและการออกแบบก็ไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่นั้นมา

Laura Lusuardi กล่าวว่าตอนนี้งานออกแบบของบริษัทคือการทำให้แจ็คเก็ตขนห่านไซบีเรียเป็นที่นิยมไม่แพ้กันอีกอย่างชื่อโค้ทใหม่คือ”อันนา“และเสื้อแจ็คเก็ตขนเป็ดไซบีเรียนก็เป็นเครื่องบรรณาการให้กับรัสเซีย

ดูเหมือนว่าหลังจากอ่านเกี่ยวกับบริษัทที่มีชื่อเสียง คุณจะคิดเกี่ยวกับมันและพูดว่า "และฉันควรจะมีเสื้อคลุมจาก Max Mara ด้วยเพราะ Max Mara วันนี้เป็นไลฟ์สไตล์"
Max Mara เป็นธุรกิจของครอบครัว และในปี 1989 Achille Maramotti ได้มอบการบริหารงานของบริษัทให้กับลูกๆ ของเขา ผู้ซึ่งหวงแหนมรดกทางงานฝีมือของพวกเขา