ประวัติบ้านแฟชั่นอิตาลี

พ.ศ. 2494 เรียกได้ว่าเป็นปีเกิดอย่างเป็นทางการของแฟชั่นชั้นสูงของอิตาลี (วิโอลา) ในสมัยของลัทธิฟาสซิสต์ ดีไซเนอร์ชาวอิตาลีเริ่มปฏิบัติตามขนบธรรมเนียมของแฟชั่นฝรั่งเศส โดยลอกแบบนางแบบของดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศส นักออกแบบแฟชั่นชั้นนำในขณะนั้น ได้แก่ Biki, Fircioni, Karacheni อย่างไรก็ตาม ในปี 1935 สมาคมนักออกแบบแฟชั่นแห่งอิตาลีได้ก่อตั้งขึ้น ซึ่งตัดสินใจใช้เฉพาะแบบจำลองและวัสดุของอิตาลีในการผลิตแฟชั่น หลังจากสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่สอง Giovanni Battista Giorgini เริ่มทำงานกับห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในอเมริกา งานของเขาคืออะไร? เขาซื้อเสื้อผ้าที่ดีที่สุดจากดีไซเนอร์ชาวอิตาลีเพื่อขายในห้างสรรพสินค้า เพื่อให้งานของเขาง่ายขึ้น เขาจึงตัดสินใจจัดแฟชั่นโชว์ในวิลล่าจากดีไซเนอร์ชาวอิตาลีที่เก่งที่สุดในยุคนั้น แฟชั่นโชว์ซึ่งจัดโดย Giorgini ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามและดังก้องไปทั่วเมืองฟลอเรนซ์ ซึ่งงานนี้จัดขึ้นครั้งแรกในปี 1951 นางแบบของช่างฝีมืออิตาลีแสดงทักษะการตัดเย็บที่ยอดเยี่ยม ในหมู่พวกเขาเป็นที่น่าสังเกตว่า Angelo Litrico, Carlo Palazzi, Nino Cerutti และคนอื่น ๆ อีกหลายคนซึ่งชื่อได้รับการยอมรับในทันทีทั่วอิตาลี จากนั้นต้องขอบคุณสตูดิโอภาพยนตร์ Cinechita เมืองหลวงของอิตาลีอย่างกรุงโรมจึงมีชื่อเสียง ดาราภาพยนตร์จากทั่วทุกมุมโลกเริ่มแต่งกายด้วยนักออกแบบเสื้อผ้าชาวอิตาลี

Angelo Litrico และ Nino Cerutti

แจ็กเก็ต Angelo Litrico

ในยุค 70 Missoni, Ken Scott และ Krizia ตัดสินใจที่จะจัดระเบียบการผลิตเสื้อผ้าจำนวนมากในภาคเหนือของอิตาลีเนื่องจากโรงงานส่วนใหญ่อยู่ในพื้นที่นี้ ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจจัดงานแฟชั่นโชว์ที่มิลานในตอนนี้ เมืองหลวงทางเหนือของอิตาลี ซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าภาพจัดงานแฟชั่นโชว์โดยดีไซเนอร์ที่ดีที่สุดปีละสองครั้ง ได้กลายเป็นผู้นำเทรนด์ แต่นี่สั้นมากและอันที่จริงแล้วแฟชั่นอิตาลีต้องใช้เวลานานในการได้รับตำแหน่งโอต์กูตูร์ ...

Angela Missoni, Rosita Missoni, Margherita Missoni

ในอิตาลีหลังสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ผู้หญิงก็เหมือนกับในทุกประเทศ เริ่มเรียกร้องสิทธิที่จะมีส่วนร่วมในทุกด้านของชีวิต รวมทั้งการเมืองด้วย พวกเขารู้สึกเป็นอิสระ สามารถสร้างชีวิตของตนเองได้ หลายคนจัดการงบประมาณของครอบครัว มีความต้องการผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงเพิ่มขึ้น และการโฆษณาหลังสงครามมีเป้าหมายที่ผู้หญิงโดยเฉพาะ และด้วยเหตุนี้จำนวนนิตยสารผู้หญิงจึงเพิ่มขึ้น
นิตยสาร Lidel ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2462 เป็นที่สนใจของสตรีชาวอิตาลีเป็นพิเศษ นิตยสารเล่มนี้เองที่ตัดสินใจใช้แฟชั่นเป็นเครื่องมือในการพัฒนาเอกภาพด้านสุนทรียศาสตร์ วัฒนธรรม และการเมืองของชาวอิตาลี นี่เป็นความพยายามครั้งแรกในการสร้างแฟชั่นอิตาลี เพื่อสร้างความภาคภูมิใจในประเทศของตน ในฝรั่งเศส มีสมาคมแฟชั่นโอต์กูตูร์มาเป็นเวลานาน ซึ่งประสานงานกิจกรรมของนักออกแบบแฟชั่นและช่างตัดเสื้อไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสาขาอุตสาหกรรมเบาอีกหลายแห่ง แฟชั่น ศิลปะ และเศรษฐกิจของฝรั่งเศสล้วนเป็นสิ่งเดียวกัน ในขณะที่อิตาลีมีประเพณีระดับภูมิภาคที่หลากหลาย รวมถึงศูนย์วัฒนธรรมที่เป็นคู่แข่งกัน

หนึ่งในผู้ก่อตั้งนิตยสาร Lidel ที่มีความกระตือรือร้นมากที่สุดคือ Rosa Genoni และ Lydia Dozio De Liguoro Genoni ถือว่าแฟชั่นเป็นเครื่องมือสำคัญในการกำหนดวัฒนธรรมของชาติ แนวคิดหลักของเธอคือโลกแห่งแฟชั่นเป็นสิ่งที่คิดไม่ถึงหากไม่มีเศรษฐกิจของประเทศ ผู้นำของนิตยสารเข้าใจดีว่ารัฐบาลจำเป็นต้องสนับสนุนเพื่อประสานงานอุตสาหกรรมแฟชั่น โครงการนี้มีแนวโน้มดี แต่หลายจังหวัดยังคงแข่งขันกันไม่เฉพาะกับโรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกันเองด้วย โชคไม่ดีที่ความสามัคคีที่ผู้สร้างนิตยสารกล่าวถึงนั้นไม่มีอยู่จริง ผู้ก่อตั้งนิตยสาร Lydia Dozio De Liguoro สนับสนุน Rosa Genoni ในเรื่องนี้ เธอยังเชื่อด้วยว่าจำเป็นต้องสร้างสถาบันรัฐบาลพิเศษ ซึ่งไม่เพียงแต่จะทำให้กระบวนการผลิตเสื้อผ้าเป็นปกติ แต่ยังทำให้สถานการณ์ในอุตสาหกรรมเบามีเสถียรภาพอีกด้วย (ในช่วงก่อนคนงานสิ่งทอในอิตาลีนัดหยุดงาน) ความสัมพันธ์ระหว่างเมืองต่าง ๆ ยังคงเป็นการแข่งขันกัน แม้กระทั่งเมืองใดจะเป็นสำนักงานใหญ่ของแฟชั่นอิตาลี และแน่นอนว่านี่เป็นอุปสรรคต่อโครงการทั้งมวลของผู้ก่อตั้งนิตยสาร ผู้หญิงทั้งสองเป็นนักเคลื่อนไหวทางการเมือง แต่มีอุดมการณ์ต่างกัน De Liguoro สนับสนุนระบอบฟาสซิสต์ในอิตาลีที่มาในปี 1922 และยังคงต่อสู้เพื่อเสริมสร้างอุตสาหกรรมของอิตาลีต่อไป เธอเสนอมาตรการทุกประเภทที่จะนำแฟชั่นอิตาลี อย่างน้อยก็ถึงระดับยุโรป นิตยสารฉบับนี้เน้นที่ข้อเท็จจริงที่ว่าฝรั่งเศสซื้อผ้าอิตาลีในราคาที่ไร้สาระ และส่งคืนเสื้อผ้าสำเร็จรูปที่อิตาลีในราคาที่สูงกว่าราคาผ้าถึงสิบเท่า
ลัทธิฟาสซิสต์ของอิตาลีซึ่งเข้ามามีอำนาจสร้างนโยบายเกี่ยวกับแฟชั่นตามข้อเสนอของ Genoni, De Liguoro และ Albanese ซึ่งเป็นหนึ่งในบุคคลสำคัญในองค์กรของรัฐบาลในการประสานงานกิจกรรมของอุตสาหกรรมเบา อัลบานีสอธิบายถึงแผนงานและวัตถุประสงค์ขององค์กรซึ่งต่อมาได้กลายเป็นองค์การแฟชั่นแห่งชาติ แต่นี่คือภายหลัง และในขณะนั้นองค์กรใหม่ก็ไม่สามารถพัฒนาได้ ... .. การสร้าง "อิตาลีใหม่" การสร้าง "อิตาลีใหม่" ได้รับการกล่าวถึงอย่างแข็งขันในสังคมดังนั้นจึงควรเปลี่ยนไม่เพียง แต่สังคม แต่ยังรวมถึงผู้คนด้วยความช่วยเหลือของแฟชั่น

ในปี พ.ศ. 2470 ได้มีการจัดนิทรรศการแสดงผ้าไหมในโคโม นิทรรศการนี้เข้าร่วมโดย Paul Poiret นักออกแบบเสื้อผ้าชาวฝรั่งเศสที่มีชื่อเสียง ไม่กี่เดือนต่อมา งานแฟชั่นโชว์ได้จัดขึ้นที่เมืองเวนิส ซึ่งไม่เพียงแต่นางแบบชาวฝรั่งเศสเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนางแบบชาวอิตาลีด้วยเป็นครั้งแรก ผลของการจัดนิทรรศการในโคโมทำให้เกิด "องค์กรผ้าไหมแห่งชาติ" และในงานแฟชั่นโชว์พวกเขาได้เห็นเสื้อผ้าอิตาลีดั้งเดิมและซับซ้อนเป็นครั้งแรก อย่างไรก็ตาม การแข่งขันระหว่างเมืองต่างๆ โดยเฉพาะระหว่างกรุงโรม มิลาน และตูริน ยังคงดำเนินต่อไป แต่ละเมืองมีช่างฝีมือที่มีชื่อเสียงและคู่ควรเป็นของตัวเอง แต่มิลานเริ่มครองตำแหน่งผู้นำด้วยผลงานของ Montano เจ้าของห้อง Ventura atelier ซึ่งใช้ความพยายามอย่างมากในการจัดนิทรรศการในโคโม

ในปี พ.ศ. 2475 ได้มีการก่อตั้ง Women's Academy ซึ่งส่วนใหญ่เป็นครูหญิง และบนพื้นฐานของการจัดแฟชั่นโชว์ระดับชาติและจากนั้นก็มีการเปลี่ยนแปลงเป็น "องค์กรแฟชั่นแห่งชาติ" กีฬา ภาพยนตร์ และแฟชั่นถูกควบคุมโดยระบอบฟาสซิสต์ใหม่เพื่อเสริมสร้างความรู้สึกมีวินัยในหมู่ประชาชน ภาพยนตร์กลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับช่างตัดเสื้อหลายคนที่ไม่สามารถอ่านนิตยสารแฟชั่นได้ สามารถดึงไอเดียจากภาพยนตร์ได้ กีฬาในอิตาลีก็ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก ซึ่งส่งผลต่อแฟชั่นของผู้หญิงเช่นกัน งานของ "องค์กรแฟชั่นแห่งชาติ" ไม่เพียง แต่สร้าง "สไตล์อิตาลีใหม่" เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างการส่งออกในต่างประเทศด้วย แต่ก็ยังมีความรู้สึกถึงความเหนือกว่าของแฟชั่นฝรั่งเศสอยู่บ้าง และหลายร้านแฟชั่นชื่อดังของอิตาลีในเวลานั้น "Ventura", "Sorelle Gori", "Palmer", "Testa" พยายามลอกเลียนแบบนักออกแบบแฟชั่นชาวฝรั่งเศสเพื่อไม่ให้เสียลูกค้าที่ร่ำรวย ตัวอย่างเช่น มาร์การิต้า ซาร์ฟัตตี นักเขียนชื่อดังในขณะนั้น ซึ่งเป็นเพื่อนและนักเขียนชีวประวัติของมุสโสลินี ซื้อเสื้อผ้าจากนักออกแบบเสื้อผ้าชาวฝรั่งเศสเท่านั้น ชุดราตรีของเธอประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม และพวกเขาสร้างสรรค์โดย Elsa Schiaparelli นิสัยของสังคมชั้นสูงในอิตาลีในการแต่งตัวในปารีสยังคงอยู่