ประวัติการก่อตั้งบริษัทลอรีอัล! L'Oreal

บริษัท L'Oreal (L'Oreal) ปัจจุบันเป็นหนึ่งใน บริษัท ที่มีชื่อเสียงและประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลกสำหรับการผลิตเครื่องสำอาง นอกจากเครื่องสำอางภายใต้แบรนด์ L'Oreal (? Or? Al Professionnel และ? Or? Al Paris) พวกเขายังผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอางของแบรนด์หรูอันทรงเกียรติเช่น Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, เครื่องสำอางมืออาชีพ Kerastase, เครื่องสำอางชั้นประหยัด Redken, Matrix และ Garnier และ Maybelline วันนี้ L'Oreal เป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดเป็นอันดับสองในฝรั่งเศส โดยที่แรกคือบริษัทน้ำมัน Total Fina Elf และเจ้าของ L'Oreal, Liliane Bettencourt ลูกสาวของผู้ก่อตั้งบริษัท เป็นผู้หญิงที่ร่ำรวยที่สุดในฝรั่งเศส

Liliane Bettencourt ถือหุ้น 31% ของ บริษัท บวกกับสัดส่วนการถือหุ้น 29.8% ของหุ้นของ L'Oreal เป็นเจ้าของโดย Nestl ? ส่วนที่เหลือเป็นหุ้นสาธารณะ

ประวัติความเป็นมาของการสร้าง บริษัท Loreal - มันเริ่มต้นอย่างไร?

Liliane Bettencourt เกิดเมื่อวันที่ 21 ตุลาคม พ.ศ. 2465 แม่ของเธอเสียชีวิตเมื่อลิเลียนอายุเพียง 5 ขวบและลิเลียนก็สนิทสนมกับพ่อของเธอมาก เธอเป็นลูกสาวของพ่อของเธออย่างแน่นอน เมื่ออายุได้ 15 ปี Lilian เริ่มทำงานและเรียนที่บริษัทที่ก่อตั้งโดยพ่อของเธอที่ L'Oreal

ในปี 1950 Lilian แต่งงานกับ Andre Bettencourt ซึ่งเป็นนักการเมืองและรู้จักพ่อของเธอ เขาเป็นวุฒิสมาชิกและในปี 1960 เป็นรัฐมนตรี ในปี 1970 เขาได้ดำรงตำแหน่งรองประธานของ L'Or? Al. การเกษียณจากการเมืองของเขาเกิดจากการที่คนทั่วไปรู้จักทั้ง Andre Bettencourt และ Liliane Bettencourt พ่อของ Liliane Bettencourt (เขาให้เงินสนับสนุนกิจกรรมของพวกเขาอย่างแข็งขัน) ในช่วงทศวรรษที่ 1930 เป็นสมาชิกของกลุ่มลัทธิฟาสซิสต์ฝรั่งเศส La Cagoule และ ในปีของสงครามโลกครั้งที่สองยังคงรักษาความสัมพันธ์กับพวกนาซี สมาชิกหลายคนในกลุ่มนี้จึงได้งานที่ลอรีอัล

ในปี 1953 Liliane และ André Bettencourt มีลูกสาวคนเดียวคือ Françoise วันนี้เธอและสามีมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการบริหารบริษัท

และประวัติของ บริษัท Loreal เริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2450เมื่อ Eugene Schueller พ่อของ Lillian (นักเคมีโดยการฝึกอบรมและเป็นลูกชายของคนทำขนมปังธรรมดา) ได้สร้างสีย้อมผมสังเคราะห์ขึ้น สีที่เขาสร้างนั้นไม่เพียงแต่ทำให้หลุยส์ ภรรยาของเขารู้สึกยินดี (จริงๆ แล้วเธอต่างหากที่ผลักดันให้เขาคิดสร้าง ผมแห้ง ที่เธอเคยย้อมผมของเธอค่อนข้างไม่สำเร็จและค่อนข้างอารมณ์เสีย) แต่ก็เป็นช่างทำผมที่คุ้นเคยด้วย สีที่เขาสร้างขึ้นมีชื่อว่า L'Aur? Ale และข้อดีหลักของมันคือไม่มีสารตะกั่ว ซึ่งเป็นสีสังเคราะห์ที่ปลอดภัยชนิดแรก ดังนั้นจึงได้รับการขนานนามว่า

Eugene Schueller เกิดในปี พ.ศ. 2424 ศึกษาเพื่อเป็นนักเคมี ทำงานที่ Central Pharmacy ของฝรั่งเศสมาระยะหนึ่ง บริษัทของเขาซึ่งมีชื่อยาวมาก (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives สำหรับ Cheveux - บริษัท ฝรั่งเศสสำหรับการผลิตสีย้อมผมที่ปลอดภัย) เขาจดทะเบียนในปี 2452 บริษัทที่มีชื่อน่าประทับใจดังกล่าวตั้งอยู่ในอพาร์ตเมนต์แบบสองห้องและมีงบประมาณ 800 ฟรังก์ “การวิจัยและนวัตกรรมในด้านความงาม” คือสโลแกนของเธอ Eugene Schueller เรียกร้องจากลูกค้าว่าให้ตรวจสอบสีย้อมผมเป็นเส้นเดียวก่อน จากนั้นจึงย้อมผมทั้งหมด ในอนาคต การดูแลลูกค้าจะกลายเป็นจุดเด่นของบริษัท Loreal ในอีกหลายปีข้างหน้า

ในปี 1928 Eugene Schueller ได้ซื้อโรงงานสบู่ Monsavon ในช่วงทศวรรษที่ 1930 สบู่นี้จะได้รับความนิยมมากที่สุดในฝรั่งเศส

ในปี 1929 ยาย้อมผมคุณภาพดียิ่งขึ้นปรากฏขึ้น - Imm? Dia และในปีเดียวกันนั้น บริษัทของ Eugene Schueller เริ่มตีพิมพ์นิตยสารความงาม Votre Beaute และในปี 2480 พวกเขาก็เริ่มตีพิมพ์นิตยสารอีกฉบับหนึ่งคือ Marie-Claire

ในปีพ.ศ. 2475 การผลิตสเปรย์ฉีดผมในตำนานได้เริ่มขึ้น และในปี พ.ศ. 2477 บริษัทได้ผลิตแชมพูสระผมชนิดแรก เนื่องจากก่อนการปรากฏ เส้นผมมักจะถูกล้างด้วยสบู่

ในช่วงครึ่งหลังของทศวรรษที่ 1930 ซึ่งเกิดขึ้นพร้อมกับแฟชั่นการฟอกหนังที่เพิ่มขึ้น Eugene Schueller ได้เปิดโรงงานผลิตครีมกันแดด

ในปี 1939 บริษัทได้ชื่อปัจจุบันว่า L'Oreal (L'Oréal) หลังจากทรงผมที่เป็นแฟชั่นในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ซึ่งประกอบด้วยการจัดแต่งทรงผมรอบศีรษะด้วยคลื่นและทำให้ใบหน้าเป็นกรอบ เช่นรัศมี (l'or (ทอง) และ aureole (รัศมี))

ในช่วงปลายทศวรรษ 1940 ลอรีอัลได้เปิดตัวสีทาบ้านรุ่นแรก Rege-Color และในปี 1950 ได้เปิดสาขาย่อยในสหรัฐอเมริกา

ในปี 1957 หลังจากการเสียชีวิตของ Eugene Schueller ลูกสาวของเขาคือ Liliane Bettencourt เป็นหัวหน้าบริษัท

"เราสมควรได้รับมัน!"

ลอรีอัล "เราสมควรได้รับมัน!" หรือ "คุณสมควรได้รับมัน!" โฆษณา L'Oreal มีการรายงานในวันนี้จากโฆษณาและหน้าจอทีวี อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ ฟังดูแตกต่างออกไปเล็กน้อย "ฉันสมควรได้รับ!" และสโลแกนโฆษณานี้ปรากฏขึ้นในปี 1971 เมื่อพนักงานของเอเจนซี่โฆษณาในนิวยอร์ก Elon Specht ซึ่งตอนนั้นอายุเพียง 23 ปี ได้รับคำสั่งให้พัฒนาโฆษณาสำหรับสี Preference จาก L'Oreal Paris

คู่แข่งของสีย้อมผมจากลอรีอัลในขณะนั้นคือบริษัทย้อมผม Clairol ซึ่งมีสโลแกนโฆษณาว่า "เธอย้อมผมหรือไม่" Ilon Specht ตัดสินใจเสนอสโลแกนที่ตรงกันข้าม “ทำไมผู้หญิงควรดูแลไม่ให้ใช้เครื่องสำอาง” - เธออาจคิดและแนะนำรุ่นของเธอเอง -“ การตั้งค่าจาก L'Oreal เป็นสีที่แพงที่สุด แต่ก็สมควรได้รับ และฉันด้วย" สโลแกนนี้เปลี่ยนไปตามกาลเวลา แต่สาระสำคัญยังคงเหมือนเดิมเสมอ "เราสมควรได้รับมัน!"

ปัจจุบัน L'Oreal เป็นตัวแทนของแบรนด์เครื่องสำอางต่างๆ กว่า 500 แบรนด์ รวมถึงบริษัทเครื่องสำอางที่มีชื่อเสียงระดับโลก 25 แห่ง และโรงงานมากกว่า 40 แห่งทั่วโลก นอกจากนี้ยังมีการผลิต L'Oreal ในรัสเซีย - โรงงานผลิตแชมพูและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมตั้งอยู่ในภูมิภาคคาลูก้า

ตามประเพณีที่วางไว้โดยผู้ก่อตั้ง Eugene Schueller Loreal ให้ความสำคัญกับการวิจัยในด้านเครื่องสำอางเป็นอย่างมากดังนั้นพวกเขาจึงเป็นเจ้าของศูนย์วิจัย 5 แห่งที่ตั้งอยู่ในฝรั่งเศส สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และจีน ซึ่งมีนักเคมีมากกว่า 2,700 คน พัฒนาเครื่องสำอางที่สมบูรณ์แบบมากขึ้นเรื่อยๆ บริษัทดำเนินการวิจัยด้านโรคผิวหนัง เภสัชกรรม และนาโนเทคโนโลยี ลอรีอัลถูกกล่าวหาว่าทำการทดลองกับสัตว์มากกว่าหนึ่งครั้ง

ค่าใช้จ่ายของ Loreal ก็มีความสำคัญสำหรับการโฆษณาเช่นกัน - 30% ของกำไร เครื่องสำอาง L'Oreal ได้รับการโฆษณาโดยทั้ง Penelope Cruz และ Catherine Deneuveและเจนนิเฟอร์ โลเปซ และ คลอเดีย ชิฟเฟอร์ และผู้หญิงที่ร่ำรวย มีชื่อเสียง และสวยงามอีกมากมายในโลกของเราที่ไม่เบื่อที่จะพูดซ้ำจากหน้าจอว่า "เราสมควรได้รับมัน!"