ประวัติศาสตร์และเครื่องสำอาง Estee Lauder

บริษัทอเมริกัน Estee Lauder อยู่ในอันดับที่ 5 ของบริษัทน้ำหอมและเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลก และผลิตภัณฑ์ของบริษัทจำหน่ายในกว่า 130 ประเทศภายใต้แบรนด์ต่างๆ เช่น La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estee Lauder, Aramis, Clinique (หนึ่งในบรรทัดแรกเปิดตัวในปี 1968), Prescriptives, Bumble and bumble, Origins, MAC, Michael Kors, Darphin และ Rodan และ Fields

ประวัติบริษัทเครื่องสำอางเอสเต้ ลอเดอร์

เอสเต้ ลอเดอร์ ก่อตั้งเมื่อปี พ.ศ. 2489 สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ก ผู้ก่อตั้งบริษัทเครื่องสำอางและน้ำหอม Estee Lauder คือ Estee Lauder (เป็นเกียรติที่เธอตั้งชื่อบริษัท) และสามีของเธอ Joseph Lauder

ย้อนกลับไปในปี 1944 พวกเขาเปิดร้านเครื่องสำอางแห่งแรกในนิวยอร์ก ยิ่งกว่านั้น ในตอนกลางคืนพวกเขามีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ครีม สร้างร้านอาหารเดิมขึ้นใหม่ให้เป็นโรงงานขนาดเล็ก และขายในช่วงกลางวัน

เรื่องราวชีวิตส่วนตัวของเอสเต ลอเดอร์
เอสเต ลอเดอร์มาจากครอบครัวชาวยิวที่ย้ายมาจากเยอรมนีและออสเตรียไปอเมริกา เธอเกิดเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2451 ในเมืองควีนส์ รัฐนิวยอร์ก และเป็นบุตรคนสุดท้องในพี่น้องแปดคนของเธอ

พ่อของเอสเตซึ่งเป็นชาวยิวในฮังการีพยายามหาเลี้ยงครอบครัวใหญ่ของเขา เขาเปิดร้านขายอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ซึ่งเด็กโตช่วยเขา แม่-เช็กตามสัญชาติเลี้ยงลูกอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย พวกเขาเป็นชาวต่างชาติและพูดภาษาอังกฤษได้ค่อนข้างแย่ เอสเตเล่าในภายหลังว่าเธอรู้สึกละอายใจกับที่มาของเธอ

เอสเตได้รับอิทธิพลอย่างมากจากลุงของเธอ จอห์น ชอตซ์ นักเคมีและแพทย์ผิวหนัง ต้องขอบคุณเขา เอสเต้ ลอเดอร์จะสร้างสี่สูตรสำหรับครีมบำรุงผิวต่อไป และครีมที่เธอรังสรรค์ขึ้นก็ยังอยู่ในการผลิตจนถึงทุกวันนี้

ลุงมาถึงเมื่อเอสเตอายุได้ 6 ขวบ และพยายามจับจินตนาการของเด็กสาว กลายเป็นนักมายากลและอุดมคติสำหรับเธอ เอสเตเป็นเด็กที่น่าประทับใจและกระฉับกระเฉง และไม่มีอะไรง่ายไปกว่านี้แล้วที่จะมีอิทธิพลต่อการก่อตัวของตัวละครของเธอ ต้องขอบคุณลุงเอสเตที่เธอเห็นชะตากรรมของเธอ

Este Lauder จดจำลุงของเธอด้วยความอบอุ่นเสมอ เธอปฏิบัติต่อเขาด้วยความชื่นชม: “ฉันรู้สึกทึ่งกับลุงจอห์น ... เขาทำปาฏิหาริย์” แต่เอสเตไม่เพียงแต่เรียนรู้จากลุงของเธอในการทำงานปาฏิหาริย์ในการผลิตครีมเท่านั้น เธอพยายามทำความเข้าใจวิธีการค้าขายและพูดเสมอว่า: "เมื่อขายครีม คุณต้องขายความฝันของความอ่อนเยาว์นิรันดร์"

ในปีพ.ศ. 2473 เมื่ออายุได้ 22 ปี เอสเตแต่งงานกับโจ เลาเตอร์ ซึ่งดึงดูดความสนใจไปที่ "ผมบลอนด์" ที่น่าดึงดูดใจทันทีที่เขาเรียกเธอด้วยผิวที่เปล่งปลั่งและรอยยิ้มที่สวยงาม หลังจากนั้นเขาก็เปลี่ยนนามสกุลเป็นลอเดอร์

ชีวิตครอบครัวของพวกเขาเริ่มต้นขึ้นเช่นเดียวกับหลาย ๆ คน - ลูกคนแรกลูกชายลีโอนาร์ดเกิดในปี 2476 โจและเอสเตทำงาน เขาทำงานเป็นนักบัญชี เอสเตขายครีม แต่ ณ เวลานี้ เอสเต ลอเดอร์ประกาศตัวเองอย่างกล้าหาญในฐานะบริษัท Lauter Chemists เธอเริ่มก้าวสู่โอลิมปัสแห่งอุตสาหกรรมความงาม

ประวัติบริษัทเครื่องสำอางเอสเต้ ลอเดอร์
เช่นเดียวกับเรื่องราวอื่นๆ ของซินเดอเรลล่า ประวัติของเอสเต ลอเดอร์ เริ่มต้นเช่นนี้ ...

เธอมีความฝัน ความอดทน การทำงานหนักและพลังงานที่ไม่อาจระงับได้ แต่เธอไม่มีเงินและความรู้พิเศษ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ Este Lauder ได้ช่วยให้เธอสร้างอาณาจักรเครื่องสำอาง และตัวเธอเองได้กลายเป็นราชินีแห่งวงการความงาม ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่าการซื้อขายหลายพันล้านดอลลาร์

เอสเต้ ลอเดอร์ เริ่มต้นอย่างไร ประการแรก จากการที่เธอสร้างภาพลักษณ์ของตัวเองขึ้นมา และเข้าหาสิ่งนี้อย่างไม่ใส่ใจยิ่งไปกว่าการสร้างผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของเธอเอง ผสมผสานความสง่างามและเสน่ห์ส่วนตัว ใบหน้าและผมของเธอได้รับการดูแลเป็นอย่างดีเสมอมา สไตล์ของเธอคือชุดสูทแบบคลาสสิก "ไม่มีผู้หญิงที่น่าเกลียดไม่มีรุงรัง" - วลีที่มีชื่อเสียงของ Este Lauder ซึ่งกลายเป็นวลีที่จับได้

ต้องขอบคุณทักษะการขายของเธอ เอสเตจึงประสบความสำเร็จในสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ เธอสร้างตลาดเครื่องสำอางที่ไม่เคยมีใครรู้จักมาก่อน

เธอเริ่มต้นจากจุดต่ำสุดและกลายเป็นดาวที่ส่องแสงด้วยความเพียรในการใฝ่หาแนวคิดและโครงการที่ยอดเยี่ยมของเธอ นี่คือจำนวนผู้ประกอบการที่เริ่มต้นและเริ่มต้น โดยให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ส่วนตัวต่อผลประโยชน์ของธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์

ขายยังไงถ้าคุณไม่มีใครในสังคมชั้นสูงแต่เขาไม่รู้จักคุณ? เธอทำอย่างแน่วแน่และกล้าหาญ โดยหยุดผู้คนที่ผ่านไปมาเพื่อพิสูจน์ และโน้มน้าวพวกเขาถึงประโยชน์ของ Super Rich Cream หากพวกเขาเต็มใจฟัง เธอเริ่มทำของขวัญฟรีที่ไม่มีใครพยายามทำต่อหน้าเธอ และกลายเป็นเครื่องหมายการค้าของเธอ การโฆษณาผลิตภัณฑ์

Este Lauder สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ไม่รู้จักออกสู่ตลาดได้อย่างสมบูรณ์ และสิ่งนี้เกิดขึ้นได้เพราะความพากเพียร ความพากเพียร ความอดทน และพละกำลัง ซึ่งเธอมีดีกว่าหลายๆ อย่าง ในการเข้าสู่สังคมที่มีผู้มีอิทธิพล เธอใช้วิธีของเธอในการทำความรู้จักและแม้กระทั่งเพื่อนกับเจ้าของโรงแรม ในการทำเช่นนี้ เธอต้องกลายเป็นผู้หญิงที่มีสไตล์และสง่างามที่รู้วิธีมีเสน่ห์ โน้มน้าวใจ และแม้กระทั่งแสดงภาพตัวเองว่าเป็นผู้หญิงที่ร่ำรวยและมีชื่อเสียงในสังคมชั้นสูง ภาพลักษณ์ของเธอที่ช่วยให้เธอประสบความสำเร็จในตลาดเครื่องสำอาง เป็นหลักชีวิตของเธอ - "... ภาพลักษณ์คือทุกสิ่ง"

เอสเต ลอเดอร์ในช่วงเริ่มต้นอาชีพการงานของเธอ มุ่งเน้นไปที่ชื่อเสียง ความสำเร็จ ในสังคมชั้นยอด ดังนั้นเธอจึงพยายามพิชิตห้างสรรพสินค้าที่มีชื่อเสียงที่สุด ผลสำคัญของกิจกรรมเกิดขึ้นแล้วในทศวรรษที่ 50 และในยุค 70 ผลิตภัณฑ์ของ Este Lauder อยู่ในกว่าเจ็ดสิบประเทศทั่วโลก ในปี 1973 เลโอนาร์โด ลูกชายของเธอเข้ารับตำแหน่งประธานบริษัท และเอสเตเองก็ยังคงเป็นทั้งอัจฉริยะด้านความคิดสร้างสรรค์และหัวหน้าบริษัท แม้ว่าลูกหลานจะรับตำแหน่งผู้บริหารทั้งหมดแล้วก็ตาม

เธอได้กลายเป็นดาราที่เจิดจรัสที่สุดในวงการเครื่องสำอาง Este Lauder ก่อตั้งตัวเองและบริษัทของเธอ กลายเป็นเกณฑ์มาตรฐานในตลาดสินค้าสำหรับสังคมชั้นสูง

รายได้จากการขายในปัจจุบันเกิน 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี โดยมีเพียง Avon และ Revlon เท่านั้นที่มีกำไรสูงกว่า

เอสเต้ ลอเดอร์ ช่วงนี้
สัดส่วนการถือหุ้นที่ใหญ่ที่สุดใน Estee Lauder เป็นของตระกูล Lauder ประธานบริษัทคือ Fabrizio Freda กำไรของบริษัทต่อปีอยู่ที่ประมาณมากกว่า 220 ล้านดอลลาร์

ทุกปีและทุกฤดูกาล เอสเต้ ลอเดอร์เปิดตัวคอลเลกชั่นเครื่องสำอางตกแต่ง ดังนั้นคอลเล็กชั่นเครื่องสำอางตกแต่งจาก Estee Lauder สำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2024 จึงเรียกว่า Pure Color Violet Underground แรงบันดาลใจสำหรับคอลเลคชันเครื่องสำอางนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากพื้นผิว สไตล์ และวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน คอลเลกชันนี้มีเฉดสีม่วงและบานเย็นมากมาย

Estee Lauder คอลเลกชั่นเครื่องสำอางอันเดอร์กราวด์สีม่วงบริสุทธิ์

คอลเล็กชั่นเครื่องสำอาง Pure Color Violet Underground นำเสนอจานสีมุกที่อุดมไปด้วยสำหรับริมฝีปากและดวงตา มีอยู่ในจานสีของคอลเล็กชั่นเครื่องสำอางนี้และสีของเบอร์กันดีและสีของคอนญักร่วมกับเฉดสีราสเบอร์รี่และสีแดงซึ่งโดยทั่วไปจะสร้างจานสีที่เย้ายวนและลึกลับ

ดังนั้น สำหรับดวงตา คอลเลกชั่นเครื่องสำอางจาก Estee Lauder ฤดูใบไม้ร่วงปี 2024 ได้นำเสนออายแชโดว์ (เรียกว่า Violet Underground) ซึ่งประกอบด้วยห้าสี ได้แก่ สีแดงม่วง สีม่วง สีแดงเข้ม สีชมพูอ่อน และสีดำด้าน บวกกับอายไลเนอร์สีดำเข้ม และมาสคาร่าสีดำสุดหรูหรา

หากคุณต้องการสร้างเมคอัพตาที่สว่างกว่า ขอแนะนำให้ทาอายแชโดว์แบบแห้ง แต่เพื่อสร้างเมคอัพในตอนเย็นที่เข้มข้นและสว่างสดใส ควรใช้อายแชโดว์แบบเปียก

สำหรับริมฝีปาก - ลิปสติก Pure Color Velvet ลิปสติกในเฉดสีไวน์สีม่วงและลึก ลิปกลอสในเฉดสีไวน์พลัมและสีม่วง

และยาทาเล็บสีม่วงอมม่วง

ราคาโดยประมาณของลิปสติก ลิปกลอส และวาร์นิชจากคอลเล็กชั่นเครื่องสำอาง Estee Lauder ในฤดูใบไม้ร่วงอยู่ที่ประมาณ 20-25 ดอลลาร์ แต่พาเลทที่มีเงาอยู่ที่ประมาณ 48 ดอลลาร์

เฉดสีของคอลเลกชั่นใหม่ทั้งหมดนำเสนอในรุ่นลิมิเต็ด อิดิชั่น ยกเว้นมาสคาร่าสุดหรูหรา ซึ่งมีอยู่ในคอลเลกชั่นถาวรของเครื่องสำอางจากเอสเต้ ลอเดอร์